EA dneska oznámila, že podepsala dlouhodobou smlouvu s nejlepším fotbalistou světa Lionelem Messim, hráčem FC Barcelona a reprezentantem Argentiny. Stane se tak hlavní postavou všech marketingových a reklamních kampaní, jeho tvář bude zhlížet z obalů her a bude využita v aktivitách v sociálních médiích na celém světě v rámci propagace série FIFA. Vydavatelství EA SPORTS rovněž navázalo spolupráci s Nadacá Lea Messiho (The Leo Messi Foundation), která podporuje sociální, vzdělávací a zdravotní programy pro děti z celého světa. V rámci největšího přestupu této fotbalové sezóny oblékne Messi dres EA SPORTS a poprvé se publiku představí v březnu 2012 na přebalu hry FIFA Street. Doposud byl Messi hlavní tváří konkurenční série PES.