Je tomu zhruba měsíc, co vyšla pro konzole současné generace dobře hodnocená hra EA Sports UFC 4. Protože se vývojářům povedla, získala si početnou komunitu fanoušků, která byla pěkně zděšena, když se v ní objevily před několika dny reklamy během replay záběrů. Reklamy nejsou ve hrách žádnou novinkou, na mobilech se ve free-to-play záležitostech objevují pravidelně, ale u velké konzolové hry za 60 euro na ně hráči zvyklí nejsou. Alespoň ne v takové podobě, jakou předvedla EA. Každopádně hráči začali reklamu v EA Sports UFC 4 pořádně řešit, na redditu měl topic několik desítek tisíc příspěvků, no a kauzy si všimly i velké zahraniční weby. Společnost EA nejprve nechtěla záležitost komentovat, ale nakonec i ona musela přiznat, že tady trochu přestřelila. Reklamu už stihla odstranit a slíbila, že nic takového se do budoucna opakovat nebude. „Ze zpětné vazby vyplývá, že integrace reklam do replay záběrů není vítaná. Tým reklamy deaktivoval a omlouváme se všem za jakýkoliv špatný zážitek, který mohli hráči díky nim zažít. Uvědomujeme si, že toto mělo být hráčům předem oznámeno. Chceme zajistit, aby naši hráči měli z EA Sports UFC 4 co možná nejlepší zážitek, takže v budoucnu se podobná integrace reklamy už ve hře neobjeví. Děkujeme všem za zpětnou vazbu,“ stojí v prohlášení EA. Ta v prohlášení navíc zmínila, že reklama není u UFC žádnou novinkou, protože byla zakomponována do měnu UFC 3. Tam ale hráče tolik nerušila, protože nezasahovala do samotného zápasu.